Interview mit Prof. Dr. Arnold Weissman

impulse: Seit Reengineering und TQM ist von Ihrer Zunft nicht mehr viel gekommen, Herr Professor Weissman. Gehen den Strategen die Strategien aus?
Weissman: Moment, diese ganzen Beraterschlagworte sind doch keine Strategien, sondern bestenfalls strategische Werkzeuge. Das Problem in der Praxis ist vielmehr, dass die Unternehmen solche Werkzeuge einsetzen, ohne sich vorher eine Strategie zurechtgelegt zu haben, die im Übrigen einer recht simplen Formel folgt ...

... Gewinn ist gleich Umsatz minus Kosten?
Nein, so simpel auch wieder nicht. Jeder Unternehmer versucht, den Wert seines Unternehmens zu steigern. Das erreicht er über eine Kapitalrendite, die über den Kapitalkosten liegt, einschließlich der Kosten des Eigenkapitals. Zu viele Unternehmer definieren sich aber vor allem über den Umsatz. Fragt man einen Bierbrauer nach seinem Erfolg, misst er den im Zweifel in Hektolitern...

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